北京大学新营销实战研修班

项目总览

【教育单位】

北京大学是教育部直属的国家重点大学，位列国家“双一流”大学和学科建设首位。北京大学经济学院始于1902年的京师大学堂商科和1912年的经济学门（系），是北京大学历史最悠久的院系之一，也是中国高等院校中最早建立的专门经济系科。

北京大学经济学院的马克思主义政治经济学、西方经济学、国际经济学、中外经济史学等学科传统深厚，享誉学界。财政学、金融学、风险管理与保险学、人口资源与环境经济学等新兴学科特色鲜明，发展迅猛。目前经济学排名已经进入全球ESI指数的前1%行列，居国内领先地位。研究成果对我国的经济改革与社会发展产生着重大的影响和推动作用，为改革开放和新时代中国特色社会主义建设做出了重要的智力贡献。

北京大学经济学院是国家教育部确定的“国家经济学基础人才培养基地”和“全国人才培养模式创新实验区”。教育目标是为未来大师级的学者、大企业家、大科学家、大政治家注入优秀的“基因”。其悠久的历史、深厚的学术底蕴、重要的学术地位、不断创新的人才培养模式，吸引着来自全国乃至世界各地的优秀学子。

【研修背景】

中国的经济与市场在“互联网+”及新经济的催生下，正在经历增速换挡、产业升级、渠道变革和消费升级的各种纷繁复杂的形式，传统营销模式已不能适应纷繁复杂的市场形势。只有在不断变化的环境中仍能所向披靡的精英，才能帮助企业走出困境，成就卓越。创新与变革刻不容缓！我国企业的成本优势越来越不具备竞争力，新的竞争优势从何而来?高度专业化商业化的今天，品牌的力量能够使企业在近乎惨烈的竞争中保持足够的尊严，赢得坚定的支持，进一步，引领生活方式的改变。正如杰克?韦尔奇所说：“品牌决不仅仅事关产品与销售，它是关乎企业能否跻身一流，并且基业长青的关键”。

品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有品牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌。

【课程特色】

1、科学完善的课程体系

     国内首创系统全面的研究品牌从构建、传播、管理与维护全过程以及品牌营销战略的高端研修课程，通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合，帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式，集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。

2、实战的师资力量

   汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的著名专家，90%以上师资来自实务界，既注重理论讲授，更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验，其中大部分老师都有成功打造品牌的经历，并且很多品牌仍在不断的创造着价值。

3、新颖的授课方式

   教师将采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课，在课程最后还将安排一堂实战模拟课堂，将学员分为若干个小团队，针对不同的行业进行实战品牌企划。同时，学院还将不定期地举行各类讲座和研讨会，并组织学员间的管理经验交流。

4、广阔的校友资源

   北京大学校友会成立于1919年，历经百年发展，校友人数已达30万余人，遍布全球各地，在北京大学校友会秘书处的精心组织下，校友会常年不定期的组织各类丰富多彩活动，学校把校友工作摆在更加突出的位置，充分利用母校资源，不断加强与广大校友的联系，竭诚为校友事业发展提供更多、更大的支持。

【课程价值】

 掌握品牌管理的专业知识，建立正确的品牌发展观念；

 学习品牌营销策略相关之传播、通路、设计、公关等专业知识与实务；

 了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略；

 进行国际品牌管理实务操作，学习品牌整合；

 解决企业品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题；

 提升企业品牌价值，获取忠诚客户，区隔竞争对手。

【服务管理】

由经验丰富的班主任专职管理，确保良好的教学质量及教学环境。班主任组织选举班委会，组织学员听取专家讲座、参与专业研讨、参加丰富多彩的学生活动，使您的学习经历更加充实。

授课语言

汉语

课程费用

培训学费：￥36000元/人/期，上课期间食宿及其它费用自理。

培训学费由北京大学财务部在开班前统一收取，开具中央非税收入统一票据，并严格执行有关财务规定。请学员将学费汇至北京大学帐户。请直接向北京大学交费，不要向其他任何个人或组织交费。

培养对象

决心打造自主品牌的企事业董事长及总裁；企业品牌管理部、企划部、市场部等相关部门负责人；广告、公关等营销传播机构策划总监；从事企业并购、品牌整合、品牌运营；致力于学习品牌与营销知识的社会各界人士。（不招收党政机关、国有企业、事业单位人员参加或者旁听。）

课程设置

【课程安排】

拟安排以下主要课程，因充分考虑新冠疫情等不可抗力因素影响具体课程安排和进展，视防疫情况安排实际上课时间及内容。　

第一模块：品牌战略与核心策略规划

企业品牌战略决策过程   

从消费者洞察与市场契机发展品牌策略

品牌核心策略规划的方法

品牌系统与结构规划

创意与设计力所构建的品牌竞争力

品牌系统管理与营销管理

第二模块： 品牌的互联网战略

电子商务商业模式与战略规划

电子商务的执行要领

移动商务及其竞争主题

互联网领域营销的重要发展趋势

传统产业无法回避的模式——O2O

物联网及其应用案例

第三模块：新营销-新思维

企业成长五阶段的管理模型

移动互联网时代营销战略创新突破

营销系统顶层设计

创造商业价值与竞争优势

第四模块：新产品-新包装

产品企划+产品交互+用户体验

新产品上市运作与推广攻略

产品先代规划与产品设计

定价定天下

第五模块：新渠道-新通路

营销渠道革命-向电商学习

立体渠道战略与品牌整合营销

传统企业互联网转型穿越之道

实战O2O：社会化媒体营销

第六模块：新财务-新收益

国家宏观税收调控与合理避税

大数据时代下的财务管理趋势

预算编制与控制实务

工厂成本分析与控制

第七模块：新文化-新团队

营销铁军：打造巅峰团队

跟毛泽东学领导艺术

企业股权设计与激励

孙子兵法

部分师资

【师资介绍】拟安排以下主要老师，具体授课以实际安排为准：

周建波：北京大学经济学院教授、博士生导师。

张元鹏：北京大学经济学院教授、博士生导师。

张  延：北京大学经济学院教授、博士生导师。

薛  旭：北京大学经济学院副教授、中国著名战略管理与营销管理专家。

冯  科：北京大学经济学院教授、博士生导师。

张智勇：北京大学心理与认知科学学院副教授、博士生导师。

丁守海：中国人民大学经济学院教授、博士生导师。

曾蓉华：四川大学商学院客座教授、中国营销学会理事、国际注册PTT训练师、世界500强企业培训总监、企业首席招聘官、多家民企资深顾问。

黄  宏：商业模式创新设计专家、杰出的实战派优秀培训师、咨询导师、企业年度顾问。

崔佳颖：曾任首都经济贸易大学工商管理学院副院长、硕士研究生导师。

刘海峰：著名品牌管理专家，国际品牌研究中心主任研究员。

研修安排

【学习时间】

学制一年半，每两月上课一次，每次集中授课2天，一共14天课程。

【授课地点】

北京大学燕园校区

【汇款信息】

户  名：北京大学

开户行：工行北京海淀西区支行

帐  号：0200004509089131151

在汇款单“用途”栏里务必填上“经济学院+新营销研修班+学员姓名”。 汇款后请将银行汇款回单复印件发送给教务组。

证书颁发

【证书管理】

学完全部课程并考核合格后，由北京大学颁发学校统一编号的培训结业证书，盖北京大学公章，编号可登陆北京大学官方网站查询。